Marca aposta em uma temática universal sobre a dor e a
beleza das despedidas na
Maternidade
Abril de 2026 – O Boticário apresenta
"Despedidas", campanha de Dia das Mães
que explora uma verdade universal e um dos temas mais
latentes nas redes sociais
às vésperas da data comemorativa: o "ninho vazio".
Segundo dados de social
listening da marca, 64% das conversas sobre o assunto
carregam tons de
tristeza e solidão. Para contrapor esse cenário, o filme
utiliza a metáfora de uma
viagem de trem para mostrar que, embora uma mãe se despeça
inúmeras vezes do
mesmo filho em diferentes fases da vida, em cada uma delas,
sempre haverá um
recomeço.
“O Dia das Mães é uma de nossas campanhas mais esperadas do
ano, porque já
faz parte da cultura estar presente de maneira real nesta
época. E, como marca
preferida para presentear*, entendemos que nosso papel deve
ir para além do
negócio. Dessa forma, queremos e devemos seguir gerando
conversa e
identificação na data. Este ano, escolhemos um tema
universal e com muita
verdade cultural: a maternidade como uma sucessão de
recomeços. Acreditamos
que ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do
crescimento — do
colo que vira passo, da roupa que não serve mais, do ninho
que se expande para o
mundo. Através da nossa campanha, buscamos legitimar as
emoções que
permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é
uma eterna
despedida fantasiada de crescimento”, aponta Carolina
Carrasco, diretora de
branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A produção audiovisual, que nasce do insight e conceito
desenvolvidos pela
AlmapBBDO, traz o trem como metáfora para o tempo e as
transformações da
maternidade. A história acompanha Karina e o filho João
ainda bebê. Ao embarcar e
acomodá-lo no assento, a mãe passa pela sua primeira
despedida. À medida que o
trem inicia o trajeto, ela percebe que o pequeno adormece
sozinho, sem precisar do
seu abraço. A mãe atravessa os vagões da própria história
vivendo as diferentes
passagens do maternar e revive outras despedidas: quando
João aprende a falar
“tênis” corretamente; quando cresce e não cabe mais em seu
colo; já adolescente, o
primeiro Réveillon em que decide passar com os amigos e a
namorada; até a fase a
adulta e o grande momento de saída de casa para construir a
própria vida.
Embalado por uma versão especial da canção The Blower’s
Daughter, do Damien
Rice, o conteúdo segue num encontro simbólico entre mãe e
filho, em diferentes
fases. “Maternidade também é falar sobre deixar ir. E isso é
algo que não aparece
nas conversas de Dia das Mães. Por isso, quando resolvemos
olhar para o 'ninho
vazio', nossa ideia é ajudar a reconhecer uma realidade
muitas vezes silenciosa,
mas profundamente presente nas relações entre mães e filhos.
Dar espaço para
essas pequenas despedidas, que também são cheias de amor,
orgulho e
transformação, é construir uma conexão ainda mais verdadeira
e relevante com
quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias",
comenta Camilla
Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios
da
AlmapBBDO.
Além do conteúdo audiovisual, a campanha se desdobra em uma
estratégia 3600
para ampliar a conversa sobre despedidas. O Boticário
convida diferentes vozes do
entretenimento e influência digital para refletir as fases
da maternidade em ações
online e off-line.
A marca ainda leva o tema para o YouTube e convida um squad
de influenciadores
de filmes e séries para analisar a cenografia, a trilha
sonora e o roteiro de
“Despedidas” junto às mães, a fim de trocar percepções e
aprofundar o diálogo
entre as gerações.
Ficha técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Despedidas
Produto: Institucional
Campanha: Dia das Mães 2026
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del
Lama
Criação: Júlia Malavazzi, Rafael Rangel, Tiago Embrizi e
Victor Laars
Head de Inovação: Sérgio Mugnaini
Head de OOH: Fabiana Carmel
Head de Conteúdo: Renan Bianco
Diretor Criativo (Key Visual): Marcus Sulzbacher
Diretora de Operações (Key Visual): Caroline Rua
Designer (Key Visual): Fabio Girardi
Gestão de Projeto (Key Visual): Monyque Klautau
COO: Rafaela Alves
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla
Massari
Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella
Oliveira, Isabella Barreto e
Gabrielly Muniz
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Daniela Ferrari, Felipe Fonseca, Julia Martins e
Beatriz dos Santos.
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Nathalia Aguiar,
Ana Carolina da Silva,
Pedro Henrique, Sofia Duarte, Maria Carmosini e Ana Beatriz
Aguiar
Produção Fotográfica (Key Visual)
Art Buyer: Tereza Setti e Ana Cecília da Costa
Prod. Executiva: Stella Sette - The Box
Fotógrafo: Hick Duarte
Styling: Adelmo Firmino
Beleza: Cris Biato
Cenografia: Greta Cuneo
Florista: Natasha Ostinowsky
Casting: Babi
Fotógrafo pack: Ricardo Barcellos
Produção executiva pack: Thaís Sanches
Tratamento pack: Fujoka
Produção Gráfica:
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação de Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem/Arte Final: Triple A
Revisão: Eliana Pavan
Produção Digital:
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini
Gerente de Projetos: Juliana Sousa
Produção Audiovisual:
Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Indaiara Pelizario
Produtora: MyMama Entertainment
Direção: Kid Burro
Assistente Criativo: Luigi Madormo
Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini
Direção de Arte: Luana Demange
Editora (Hero): Caroline Leone
Editor (Digitais): Gui Yuki
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Produtora-executiva: Nathalie Gautier
Atendimento: Rafael de Paula
Assistentes de Coordenação: Paulo Marco e Gabriel Eusttaquio
1a Assistente de Direção: Juliana Pellegrino
2os Assistentes de Direção: Eloisa Mendes e Artur Miller
1o Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo
2o Assistente de Câmera: Adriano Araujo
Video Assist: Carlos Puchivailo
Logger: Endy Albuquerque
Operador de Steadcam: Vinicius Corso
Gaffer: Ricardo Pirolla
1os Assistentes de Elétrica: Leonardo Cichon e Vinicius
Fasciolo
2o Assistente de Elétrica: Carlos Henrique dos Santos
Ajudantes de Elétrica: Matheus Henrique Oliveira, Ruhan
Cesar de Sousa, Pedro
Henrique Wiechetek, Matheus do Santos e Luan Weiber
Chefe de Maquinaria: Flavio Romão
1o Assistente de Maquinaria: Kaue Kruger
2os Assistentes de Maquinaria: Harrison Fernandes e
Cleverson Gomes
Ajudantes de Maquinaria: Rodrigo Machado, Marlon Cascaes,
Ludson Matsuda,
Viviano Parteka e Cesar Elias Moreira
Som Direto: Elenton Zanoni e Heitor Lobo
Diretor de Fotografia (2ª Unidade): Danilo Arenas
1o Assistente de Câmera (2ª Unidade): Adriano Araujo
2ª Assistente de Câmera (2ª Unidade): Leticia Zarpelon
Video Assist (2ª Unidade): Maria Scroccaro
Diretora de Produção: Nani Matias
1as Assistentes de Produção: Kayane Cabral e Adri Lyra
2ª Assistente de Produção: Kayelle Cabral
Assistentes de Arte: Helena Ganzert e Eduardo Monteiro
Produtor de Arte: Felipe Dias da Cruz
Assistente de Produção Arte: Toto Stellfeld
Produtor de Objetos: Gislaine Leal
Assistente de Objeto: Larissa Roche
Contrarregra: Rodrigo Bernardi e Rodrigues dos Santos
Produtor de Elenco: Gui Koch (Call me Cast BR), Alice
Wolfenson e Neto Avena
Assistente de Elenco: Matheus Pereira de Souza e Jheison
Justus
Preparadora de Elenco: Valdineia Soriano
Elenco (Adulto): Cassia Dias, Juan Queiroz, Du Maliki e
Bruna Salles
Elenco (Crianças): Pedro Vicente, Rael O. Vidal Mina, Ravi
Gomes e Kaique
Monteiro
Figurinista: Ana Cardoso
Caracterização: Mima Mizukami
Produtora de Locação: Daniane de Almeida
Assistente de Locação: Bruna Rodrigues e Enzo Gorski
Assistentes de Figurino: Taciane Biehl, Felipe Mildemberg e
Tanamara Ikalixen
Camareiras: Eloa Xavier e Jaqueline Rodrigues
Assistentes de Make & Hair: Elisani de Souza, Dayune
Coqueiro e Amanda Andrade
Pós-produção: Nash VFX
Coordenador de Pós-produção (Mymama Entertainment): Raphael
Tarso
Finalizador: Diogo Beber
Assistente de finalização: Vitor Torres
Colorista: Clandestino
Coordenação Executiva de Comunicação, Marca e Operações:
Yasmin Porto
Social Media e Design: Edu Reis
Assistente de Design: Juliana Garcia
Making Of: Murilo Ruocco
Platô: Enzo Marlos Balbinot
Assistentes de Set de Produção: Carlos Roberto Bonin, Mateus
Souza e Roni
Matias
Assistentes de Set de Arte/Objetos: Chico Passos, Joel Paes,
Elton Mendes,
Douglas Chamber, Julia Crozera, Marcelo Eduardo Araujo, Enzo
R. Abrahão, Artur
Rodrigues, Carlos Sawamu e Diego Zamprogna
Motoristas: Mario Fernando Ferreira de Mello, Carlos Alberto
Dias, Diego Taffarel
Martins de Oliveira, Althair de Lima Ribeiro, Roosevelt Davi
Haidinger, Edson J.J.
Taborda, Ismael Neier, Clovis Claudino de Holanda, Antonio
Carlos Miranda e José
Brandão da Silva Filho
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel
Chasin e Karen
Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel
Iasbeck, Bruno Zibordi,
Koitty,
Alexandre Avicena e Luna França
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, André Giannini e
Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira e
Bea Vieira
Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina
Carrasco, Mariana
Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Letícia
Azevedo, Izabella Franceschi e
Rafaela Lopes.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca
primogênita do Grupo
Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos
brasileiros** foi
inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede
franqueada* de
Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650
cidades brasileiras e
presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo
portfólio composto por
itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está
presente nos canais de
loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas
e o planeta, a
marca possui o maior programa de logística reversa em pontos
de coleta do Brasil, o
Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa
Beleza – um compromisso
com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes
em animais.
Fontes:
*Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50
maiores redes de
franquias do Brasil por número de unidades de 2022;
**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo
realizado durante o mês de
dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de
Beleza são produtos
como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
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@oboticario
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